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admin 2019-06-24 阅读:228

出品|三言财经 作者|王白聿

在电商平台剧烈的比赛中,2019年“618”年中大促完美收官。

6月19日清晨,京东、天猫、拼多多等电商平台纷繁发布“618”年中大促的“成果单”。三言财经经过查找指数,对本年的“618”进行平台、品牌商等进行多方位剖析,来探求618各方面影响力终究怎么。

1 618当天指数同比增加183.98% 本年“618”热度高于上一年

2019年“618”百度指数趋势

2019年,“618”百度指数在6月18日当天到达峰值44179,5月21日~6月19日的近30日内“618”百度查找指数均匀值为11450。

2018年“618”百度指数趋势

2018年,“618”百度指数在6月1日到达峰值20747,6月18日当天指数为15557,5月21日~6月19日的近30日内“618”指数均匀值为9007。

2018年和2019年“618”百度指数趋势

数据上看,在6月18日当天,2019年的百度指数较2018年同比增加183.98%;同一期间,2019年百度查找指数均匀值较2018年指数同比增加27.12%。

跟着数字经济时代的到来,线上线下消费深度交融,网购形式发生新的革新。2019年“618”期间的查找指数相对均匀,数据全体高于2018年,热度更高,充分表现了网民的消费才能得到提高。

2 天猫、京东、拼多多指数比照:京东>天猫>拼多多

本年天猫“618”发动要早于京东。在天猫“618”发动会上,阿里曾高调声称本年“618”将向“双11”看齐,敞开“史上最大投入”,不过数据热度来看,本年“618”京东仍是最大赢家。

天猫:

2019年“天猫”微信指数趋势

2019年6月18日,“天猫”微信指数为2973922。

2019年“天猫”百度指数趋势

2019年,“天猫”百度指数在6月18日当天达130005,5月21日~6月19日的近30日内指数均匀值为64972。

2018年“天猫”百度指数趋势

2018年,“天猫”百度指数在6月18日达94588,近30日内指数均匀值为81581。

6月18日当天,“天猫”2019年的百度指数较2018年同比增加37.44%,但指数均匀值同比下降20.36%,阐明在该时刻段内,天猫2019年热度较2018年有所下滑。

京东:

2019年“京东”微信指数趋势

2019年6月18日,“京东”微信指数为28582328。

2019年“京东”百度指数趋势

2019年,“京东”百度指数在6月18日达577843,近30日内指数均匀值为305380。

2018年“京东”百度指数趋势

2018年,“京东”百度指数在6月18日当天为485544,近30日内指数均匀值为305467。

6月18日当天,“京东”2019年的百度指数较2018年同比增加19.01%,618当日热度较往年提高,指数均匀值同比下降0.03%意味着全体热度与上一年相等。

拼多多:

2019年“拼多多”微信指数趋势

2019年6月18日,“拼多多”微信指数为12121112。

2019年“拼多多”百度指数趋势

2019年,“拼多多”百度指数在6月18日为54732,近30日内指数均匀值为48020。

2018年“拼多多”百度指数趋势

2018年,“拼多多”百度指数在6月18日当天为57624,30日内指数均匀值为51581。

6月18日当天,“拼多多”2019年的百度指数较2018年同比下降5.02%,指数均匀值同比下降6.90%。就数据来看,拼多多在本年618期间内的热度低于上一年。

2019年天猫、京东、拼多多

微信指数趋势

微信指数显现,近30日内京东的微信指数全体上高于天猫和拼多多,2019年6月18日,京东微信指数为28582328,拼多多微信指数为12121112,天猫为2973922。

2019年天猫、京东、拼多多

百度指数趋势

2018年天猫、京东、拼多多

百度指数趋势

百度指数显现,2018年和2019年5月21日至6月19日,京东百度指数均高于天猫和拼多多,2019年6月18日当天,京东以577843的百度查找指数位列三大电商平台之首,天猫和拼多多排列二三。

2018年天猫百度指数均高于拼多多,不过在2019年二者距离有所缩小。

2019年百度指数资讯注重趋势

此外,百度指数资讯注重趋势显现,2019年5月21日至6月19日,跟着电商平台在618期间预售、冲刺等动作,新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等关键词的注重及报导形成了多个顶峰。

其间,京东资讯注重指数仍高于天猫和拼多多。

“618”在近几年逐步被人注重,已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人工节日。京东作为“618”的创造者,具有必定主场优势,营销和传达上也更为注重。

而天猫本年对618的注重也全面晋级,数据显现,其6月18日的资讯指数虽低于京东,但二者距离不大。面对天猫、拼多多等多家平台的竞赛,京东必然经过多方面的投入保护自己的“IP”。

3 地域散布:一二线城市仍是干流 下沉仍需尽力

2019年“618”百度指数省份散布

省份散布上看,2019年“618”百度指数省份散布前10位与2018年比并无变化,分别为:广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。

2019年“618”百度指数区域散布

区域散布上,华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“618”百度指数区域散布1至7位。

2019年“618”百度指数城市散布

城市散布上,2019年“618”指数城市散布前10位分别为:北京、上海、广州

深圳、杭州、成都、武汉、姑苏、郑州、重庆。

天猫:

2019年天猫”百度指数地域散布

省份散布上看,2019年“天猫”百度指数省份散布前10位分别为:广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。

区域散布上,华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“天猫”百度指数1至7位。

城市散布上,前10位分别为:北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、郑州、南京。

京东:

2019年“京东”百度指数地域散布

省份散布上看,京东2019年前10位分别为:广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、四川、河南、河北、湖北。

区域散布上,华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北排列1至7位,与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较,华北查找指数更高。

城市散布上,前10位分别为:北京、上海、深圳、广州、杭州、武汉、重庆、姑苏、郑州,相较上一年,武汉、重庆排名上升一位。

拼多多:

2019年“拼多多”百度指数地域散布

省份散布上,拼多多2019年前10位分别为:广东、浙江、山东、江苏、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。

区域散布上,华东、华南、华中、华北、西南、东北、西北排列1至7位,与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较,华北查找指数更高。

城市散布上,前10位分别为:北京、广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉、姑苏。

在本年“618”,各电商平台战绩陈述多把下沉商场的成果作为亮点,比方:

618期间,天猫3C数码在三至六线城市的成交增速,比一二线城市高出40%;

京东3C家电全体三至六线城市成交额同比增加是一二线城市的3.5倍,家电品类在三线以下城市成交额占比近六成;

618期间,拼多多3C产品在下沉商场订单量同比增速初次超越一二线城市。

电商平台发布的下沉商场成果基本以3C为主,并没有表现全体出售,且仅仅3C在三四线的“增速”超越一二线,绝对值并没有超越。此外,拼多多还称“有近七成订单来自三线及以下城市”,这与百度指数数据相左。

从查找指数来看,一、二线城市仍是“618”消费干流,各电商平台在下沉商场仍需尽力。

4 人群特点与爱好:拼多多用户集体多为大龄用户 3C产品最受注重

2019年5月百度指数人群特点

依据百度用户查找数据,30~39岁年纪段人群最注重“618”及各电商平台。

“天猫”百度年纪散布指数由高到低依次为:30~39、40~49、20~29、≥50、≤19。

“京东”百度年纪散布指数由高到低依次为:30~39、20~29和40~49、≥50、≤19。

相较于其他电商平台中,注重“拼多多”的用户集体年纪遍及偏大,百度年纪散布指数前三位分别为:30~39岁、40~49岁、≥50岁。

关于大龄用户,时刻条件较为宽余,且关于低价格的产品较灵敏,消费产品多以“性价比”产品为主。因而拼多多“拼形式”可以满意这类人群需求,在获取大龄用户群中比天猫、京东更具优势。

2019年5月百度指数爱好散布

百度指数显现,在爱好散布的家电数码分类中,手机、电脑、大家电排列各电商平台一二三位。

本年“618”,京东、天猫及拼多多家电3C品类的出售均非常抢眼,意味着消费晋级趋势,可以提高生活质量的家电3C品类会更受喜爱,未来5G手机遍及也将进一步拉动整个3C商场的消费晋级。

5 手机品牌指数:华为>苹果>小米>荣耀

本年“618”手机品牌的竞赛仍旧是一大亮点。京东、苏宁等平台数据显现,荣耀、小米、苹果、华为等品牌在各大榜单处于前茅。

其间,京东平台手机品牌销量累计榜中,荣耀、小米、苹果、华为、vivo、OPPO分获前六;手机品牌出售额前六分别是苹果、华为、荣耀、小米、一加、vivo。

苏宁平台自营全途径手机销量排行前四,分别是苹果、荣耀、华为、小米。

2019年荣耀、小米、苹果、华为

微信指数趋势

微信指数显现,2019年6月18日,华为、苹果、小米、荣耀指数分别为:42514656、16453346、11292318、11025314。

2019年荣耀、小米、苹果、华为

百度指数趋势

百度指数显现,2019年6月18日,华为、小米、苹果、荣耀指数分别为:108631、97395、58431、11929。

归纳微信指数和百度指数数据,华为在本年6月18日查找热度最高。此外,查找热度二三四位分别为苹果、小米、荣耀,与京东平台手机品牌销量累计榜排名顺序彻底相反。

不过,不扫除近期华为公司因美国禁令而热度较高的影响。

6 消费数据再创新高,电商平台面对新应战

2019年“618”各家电商平台消费数据毫不意外地再创新高,成为继“双11”后的另一个人工狂欢节。总的来说,本年的消费趋势呈现出消费晋级和途径下沉并行的局势。

杰出的消费数据展现出我国消费商场蕴藏的充分生机,但各大电商平台依然面对一系列新的问题。

一方面,电商平台一直在寻觅新的流量进口,测验凭仗交际裂变快速触达消费人群,把商场下沉到三四线城市和乡村,以处理流量盈利消失窘境。

另一方面,在消费晋级的布景下,也对电商平台在服务场景、服务功率、服务质量等方面都提出了新的要求。